Google startet heute ein Programm, das es Entwicklern, die Such-App-Installationskampagnen in AdWords durchführen, ermöglicht, ihre Apps in den Suchergebnissen von Google Play zu bewerben. In diesem Zusammenhang bringt Google auch eine neue Conversion-Tracking-Lösung auf den Markt, die verfolgt, wann Nutzer eine App installieren und dann starten, nachdem sie auf eine Suchanzeige geklickt haben.
Das Programm ist eine Erweiterung einer früheren Initiative, die im Februar begann. Damals kündigte Google den Start eines Pilotprojekts an , das Entwicklern mobiler Anwendungen, die für Android entwickeln, die Möglichkeit geben würde, ihre Anwendungen direkt im Google Play Store zu bewerben.
Diese mobilen App-Anzeigen sind zunächst für Werbetreibende verfügbar, die bereits Suchanzeigen auf Google.com geschaltet haben. Sie erscheinen, wenn Nutzer im Google Play Store nach einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Wortgruppe suchen – beispielsweise nach „Hotel-Apps“ oder „Coupon-App“. .
Zu den ersten Testern dieses Programms gehörten Unternehmen wie Booking.com und Nordeus, die ihre Apps bereits mit diesen Anzeigen beworben haben. Diese Unternehmen teilen die Ergebnisse ihrer Bemühungen derzeit nicht mit, aber Tomislav Mihajlović, CMO von Nordeus, sagte, dass sein Unternehmen die Apps nutzte, um „hochwertige“ Benutzer zu erreichen, und dass sie „bereits deutlich mehr Apps gesehen haben“. wird über die Suche mit dem Google Play-Inventar für unser Spiel Top Eleven installiert.“
Mit „qualitativ hochwertigen“ Nutzern meint Mihajlović, dass diejenigen, die einen bestimmten Suchbegriff im App Store selbst eingeben, eher an einem relevanten Suchergebnis für mobile Apps interessiert sind als diejenigen, die an den App Store weitergeleitet werden oder vielleicht diejenigen, die durch eine Anzeige in sozialen Medien wie Facebook, Twitter oder Tumblr dazu aufgefordert wurden, eine neue App auszuprobieren.
Dasselbe Konzept, einem Werbetreibenden zu ermöglichen, Gebote für Suchbegriffe abzugeben, hat das Anzeigengeschäft von Google.com im Web überhaupt erst so profitabel gemacht, und jetzt weitet das Unternehmen sein Geschäft auf Mobilgeräte aus.
Mit der heutigen Einführung von Search Ads bei Google Play können Android-App-Entwickler Werbekampagnen durchführen, die laut Google über eine Milliarde Menschen erreichen, die Android-Geräte in mehr als 190 Ländern nutzen. Die Option steht nur den Entwicklern zur Verfügung, die bereits Such-App-Installationskampagnen in AdWords durchführen.
In diesem Zusammenhang führt das Unternehmen auch „ Android First App Opens “ ein, eine neue Conversion-Tracking-Lösung, die misst, wann ein Nutzer zum ersten Mal eine von ihm installierte Android-App öffnet, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat.
Da die ersten App-Öffnungen eine standardmäßige Conversion-Messung in Lösungen von Drittanbietern sind, weist Google darauf hin, dass das Unternehmen mit wichtigen Partnern wie Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust und Apsalar zusammenarbeitet, um die Datenkonsistenz sicherzustellen und gleichzeitig Entwicklern die Nutzung der Berichts- und Optimierungsfunktionen zu ermöglichen in AdWords zusammen mit der Drittanbieterlösung ihrer Wahl.
Bald wird Google auch etwas namens „Universal App Campaigns“ einführen, das es Entwicklern, die Werbekampagnen durchführen, einfacher machen wird, alle Google-Produkte gleichzeitig anzusprechen, einschließlich des Google Play Store, der Suche, YouTube, des AdMob-In-App-Netzwerks usw über 2 Millionen Websites im Google Display-Netzwerk. Laut Google werden universelle App-Kampagnen in einigen Wochen verfügbar sein.
Die Suche wird für Benutzer immer wichtiger, um zu installierende Apps zu finden, da die App-Stores immer größer werden. Google Play hat heute über 1,5 Millionen Nutzer, was bedeutet, dass Nutzer genauso oft die Suche nutzen wie Google Play, um Apps zu finden, die ihren Interessen entsprechen.
Es ist auch erwähnenswert, dass der Konkurrent Apple die Möglichkeit hat, Benutzer direkt bei einer App-Store-Suche gezielt anzusprechen. Obwohl Apple versucht hat, Benutzer durch verwandte Suchvorschläge in die richtige Richtung zu weisen und gelegentlich sogar die Suche genutzt hat, um für seine eigenen Apps zu werben , hat das Unternehmen noch keine Anzeigenlösung angeboten, mit der Entwickler direkt auf die Suchanfragen der Benutzer bieten könnten.